Результаты поиска

Рейтинг самых лучших платформ для бинарных опционов за 2020 год:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место на рынке! Лидер независимого рейтинга. Самая удобная платформа для новичков.

  • ФинМакс
    ФинМакс

    Проверенный временем брокер!

Как устроена поисковая выдача Яндекса и Google

Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Как устроена поисковая выдача в Гугл и Яндекс
  • Как проверить ТОП поисковой выдачи
  • Что делать, если в выдачу попала не та страница
  • Что такое апдейт поисковой системы и парсинг
  • Как проанализировать конкурентов по поисковой выдаче

Интернет-продвижение предполагает постоянный мониторинг выдачи по ключевым запросам. Это необходимо для оценки любых работ, производимых на сайте. Анализируя, как меняется позиция ресурса, можно понять, насколько эффективны оказались внесённые изменения. О том, как формируется поисковая выдача и как с ней взаимодействовать, вы узнаете в этой статье.

Что такое поисковая выдача

В современном мире Интернет приобретает всё большую популярность. Ежедневно миллионы людей ищут в «Яндексе» или Google ответы на интересующие их вопросы: «Где купить ежа», «Как выучить английский за месяц», «Как познакомиться с девушкой» или даже «Что делать, если я дура». Перечень ресурсов, который система формирует в соответствии с введённым запросом, называется поисковой выдачей.

Владельцы сайтов стараются поднять их на более высокие позиции, поскольку пользователи находят необходимую им информацию на первой-второй странице и дальше уже не листают.

Рекомендуем

Больше всего трафика получают те площадки, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи. При этом первые три и последние четыре ссылки на первой странице поиска отводятся под рекламу.

В общем, поисковая выдача — это сайты, которые поисковик предлагает пользователю в ответ на его запрос. Чем выше в получившемся списке окажется конкретный ресурс, тем больше людей его посетят.

Для формирования выдачи используются специальные алгоритмы, позволяющие выявить, какие из существующих в Сети площадок лучше всего подходят под конкретный запрос. Если человек вводит ключевое слово «пластиковые окна», то система не будет отображать сайты по продаже одежды или косметики, поскольку они не соответствуют заданной теме.

По какому же принципу поисковики определяют, какое место в выдаче займёт тот или иной сайт и будет ли он вообще показан? Поскольку «Яндекс» и Google— это роботы, сделанные программистами, то при анализе площадок они используют заложенные специалистами критерии, а именно:

  • релевантность, то есть степень соответствия ресурса ключевому слову;
  • пользовательское поведение (например, если большинство посетителей практически сразу покидают страницу, значит, она не отвечает запросу);
  • средняя продолжительность нахождения гостя на сайте;
  • количество ссылок (чем больше авторитетных ресурсов ссылаются на сайт, тем лучше он ранжируется).

Выходит, что первыми в поиске всегда оказываются именно те страницы, которые лучше всего отвечают на вопрос пользователя? На самом деле нет. Дело в том, что в работу поисковых роботов вмешиваются SЕО-оптимизаторы — люди, которые понимают механизм работы системы и целенаправленно продвигают тот или иной ресурс в ТОП.

Рейтинг честных брокеров бинарных опционов за 2020 год:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место на рынке! Лидер независимого рейтинга. Самая удобная платформа для новичков.

  • ФинМакс
    ФинМакс

    Проверенный временем брокер!

Рекомендуем

Выше описаны лишь общие принципы алгоритма ранжирования. Как на самом деле формируется органическая выдача поисковых систем — тайна за семью печатями. Если бы кто-то из SЕО-специалистов получил доступ к этой информации, он смог бы гарантированно обеспечить попадание любого сайта на первое место в поиске. Однако полный перечень используемых критериев никому не известен, поэтому при продвижении оптимизаторам приходится опираться на собственный опыт и интуицию. А поскольку все алгоритмы регулярно обновляются, изобрести метод раскрутки, который бы работал без осечек, попросту невозможно.

Как работает поисковая выдача «Яндекса»

Сейчас «Яндексу» известно несколько триллионов адресов. Каждый день около двух миллиардов из них подвергаются анализу. Обработкой сайтов занимаются роботы-пауки, краулеры. Они заходят на страницу, изучают её содержимое, делают копию, а затем начинают переходить по ссылкам. Таким образом система получает сведения о том, какая информация есть на данной площадке. После этого начинается процесс индексации.

Путём нехитрых подсчётов можно выяснить, что краулеры проанализируют все известные на сегодняшний день сайты примерно за два года. Однако на самом деле работа по созданию поисковой базы будет продолжаться и после, поскольку за это время появится огромное количество новых адресов.

Определение индекса сайта — это процесс сбора основных данных о ресурсе, среди которых язык, вхождение ключевых слов и исходящие ссылки. Еще здесь стоит сказать о таком инструменте, как логи «Яндекса», который активно используется при индексации и ранжировании. Смысл его в том, чтобы учитывать особенности поведения пользователей: какие ссылки в поисковой выдаче они открывают, а какие нет. Вся собранная информация помогает задать индекс сайта.

Когда поисковые индексы определены, они отправляются в базу. У «Яндекса» она расположена на платформе MapReduce YT. Здесь данные хранятся в виде файлов, суммарный объём которых на данный момент составляет около 50 петабайт, или 50 тысяч терабайт.

Раз в неделю происходит апдейт, то есть обновление поисковой базы. В это время та информация, которая была собрана и проанализирована роботами за предыдущий период, добавляется в поиск и становится доступна пользователям. Кстати, специалист в сфере IT и разработки программного обеспечения Игорь Ашманов утверждает, что по объёму информационной базы «Яндекс» превосходит Google, причём в несколько раз.

Как видите, индексация — процесс длительный и протекает параллельно для большого количества разнообразных данных. Однако некоторые файлы анализируются и попадают в общий доступ быстрее других. Так происходит, к примеру, с новостями, потому что в этой сфере весь смысл публикаций заключается в их срочности.

Запросы, введённые в «Яндекс», реализуются следующим образом (балансерами здесь называются машины, которые формируют выдачу):

Выдача формируется из результатов трёх средних метапоисков. Это означает, что на каждое ключевое слово система выдаёт релевантные страницы, изображения и видео. Происходит это потому, что запрос проходит по трем разным индексам. По ним он спускается в самую глубь поисковой базы, разделенную на несколько тысяч частей. Этот процесс называется поисковой кластеризацией.

Для кластеризации необходимо программное обеспечение, выполняющее бессчётное количество разнообразных задач. Естественно, каждая программа также имеет определённые системные требования и занимает довольно много места. Поэтому поисковая кластеризация также требует огромного объёма компьютерного железного хостинга.

Хранение и передача ПО и необходимых для него данных в «Яндексе» происходит через внутренний торрент-трекер. Примечательно, что по количеству раздач он опережает даже крупнейший в мире пиратский трекер The Pirate Bay.

Итак, в ответ на запрос пользователя система предоставляет ему список лучше всего подходящих по тематике страниц. То, какое место в поисковой выдаче займёт каждый из сайтов, определяется в ходе ранжирования. Для данного процесса у роботов тоже есть специальная формула.

Чтобы распределение ресурсов в поиске было максимально релевантным и помогало быстрее находить необходимую информацию, разработчики «Яндекса» придумали уникальный инструмент. Речь идёт о методе машинного обучения, получившем название Матрикснет. Благодаря ему схема ранжирования постоянно модернизируется: неактуальные критерии убираются, вместо них внедряются новые, выстраиваются комбинации, корректируются коэффициенты.

Рекомендуем

Ещё одно неоспоримое достоинство Матрикснет — возможность отдельно настроить формулу ранжирования для конкретной категории запросов. Это могут быть, к примеру, ключевые слова, касающиеся фильмов, сериалов или компьютерных игр. При этом качество поиска в конкретном сегменте улучшается, не вызывая каких-либо проблем в работе других сегментов.

Если первая формула ранжирования «Яндекса» весила 10 байт, то текущая версия занимает около 100 мегабайт памяти.

Смысл работы поисковиков в том, чтобы не только найти в Интернете все страницы, соответствующие тематике введённого запроса, но и отсортировать их по степени соответствия. Тем более удивительно, как быстро «Яндекс» решает эту задачу: выдача по любому ключевому слову формируется в считанные секунды. Не зря слоган «Яндекса» звучит как «Найдётся всё!». При этом обычно необходимую информацию содержит одна из первых ссылок. Если там вы не нашли того, что искали, скорее всего, поможет изменение запроса.

Как устроена поисковая выдача Google

Поисковая система Google увидела свет в 1996 году, когда студенты Ларри Пейдж и Сергей Брин разместили его на поддомене сайта Стэнфордского университета — google.stanford.edu. Отдельный домен google.com был зарегистрирован осенью 1997 года и вскоре стал одним из самых популярных сайтов во всём мире.

Поскольку в большинстве случаев одному ключевому слову соответствуют миллионы страниц, Google использует определённые методы ранжирования, позволяющие выбрать и вывести в начало выдачи наиболее подходящие.

Рекомендуем

Алгоритмы этой поисковой системы основаны на последовательном выполнении нескольких взаимосвязанных процессов: сначала страницы изучаются и индексируются, а затем отображаются в определённом порядке в зависимости от релевантности и персонализации.

На данный момент поисковая выдача «Гугл» показывает не только веб-страницы, но и информацию из книг, хранящихся в наиболее крупных библиотеках, а также позволяет узнавать расписание транспорта и много другой полезной информации. Расширению возможностей система обязана современной технологии под названием «Сеть знаний».

Сканирование интернет-страниц, или краулинг, — процесс изучения недавно появившихся сайтов и обновления информации о проанализированных ранее. Эту задачу в Google выполняют специально запрограммированные боты. Основой сканирования служит файл Sitemap, в котором все сведения о площадке сохраняются для дальнейшего использования поисковиками.

Google-ботом, или краулером, называют программу, которая находит и скачивает веб-страницы, сжимает полученные данные и отправляет на сервер. В процессе обработки краулер переходит по доступным ему ссылкам, анализируя таким образом содержимое всего сайта. В первую очередь сканированию подвергаются страницы высшего уровня, поскольку размещённый на них контент считается наиболее важным. Далее бот один за другим изучает более низкие уровни.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

С Google-ботом можно взаимодействовать, указывая, что необходимо сканировать, а что нет. Обычно запрет на обработку прописывается в файле robots.txt, но это не всегда предотвращает появление ссылки в результатах выдачи поисковой системы. Гарантировано избежать попадания в общий доступ поможет атрибут noindex, который добавляется в код страницы, или заголовок noindex, указываемый в запросе HTTP.

В общей сложности сканирование занимает от нескольких дней до нескольких недель и повторяется согласно графику, определяемому Google. Однако владельцы сайтов могут запрашивать повторный анализ отдельных страниц или всего ресурса.

Индексация — следующий после сканирования этап обработки ресурса, во время которого система определяет новизну контента и распределяет его по ключевым словам. На основе этих данных формируется поисковый индекс, который на данный момент включает уже сотни миллиардов страниц и занимает более ста миллионов гигабайт памяти.

Google способен индексировать практически все существующие форматы контента. Если страница соответствует рекомендациям для веб-мастеров, она добавляется в индекс.

Для ускорения индексации определённого адреса в Google существует функция «Проверка URL». Чтобы ею воспользоваться, достаточно указать необходимую ссылку и отправить запрос в формате site:URL-адрес страницы. Иногда страница появляется в поисковой выдаче в тот же день, когда вы отправили её на проверку.

Чтобы узнать, какие разделы сайта проиндексированы, откройте SearchConsole и зайдите в раздел «Индекс» — «Покрытие».

Позиция сайта в поисковой выдаче Google зависит от множества факторов. Специалисты утверждают, что при ранжировании роботы учитывают более 200 различных критериев. Распределение результатов поиска происходит по уникальному алгоритму PageRank, в котором одним из основных показателей релевантности страницы является количество и качество внешних ссылок.

Среди других важных факторов ранжирования можно назвать:

  • время существования домена;
  • качество контента;
  • коэффициент кликабельности (CTR) в органической выдаче;
  • корректность работы мобильной версии;
  • скорость загрузки страниц;
  • SEO-оптимизацию: объём текста, уровень уникальности, процент вхождения ключевых слов, правильность метатегов и т. д.

Для каждого пользователя выдача по одному и тому же ключевому слову будет выглядеть по-своему. Объясняется это тем, что при ранжировании учитываются индивидуальные особенности, такие как местоположение, поведение и социальные факторы.

Рекомендуем

Чтобы грамотно распределить результаты поисковой выдачи по геозависимым запросам, Google считывает местоположение пользователя по IP-адресу или с помощью геолокации на мобильном устройстве.

Что касается поведенческих факторов, здесь основную роль играет история поиска и добавление тех или иных ресурсов в избранные. К примеру, если человек в последнее время искал информацию о ремонте, то на запросы со словом «краска» ему будут показаны сайты со строительными товарами. А если тот же самый ключ введёт парикмахер, то с учётом его предыдущих запросов система выведет в ТОП онлайн-магазины, предлагающие краску для волос.

Помимо прочего персонализация может поднимать в выдаче контент, который понравился друзьям пользователя в социальных сетях. Однако при желании можно отключить отображение персональных результатов в настройках поиска.

Как и где посмотреть поисковую выдачу

  • Вручную через браузер

Проверить отображение в поисковой выдаче нужных страниц можно вручную, если у вас есть время и возможность самостоятельно вбить все ключевые слова и занести результаты в таблицу.

Главный минус данного способа состоит в том, что вы увидите индивидуальные результаты поиска, в котором сайты расположены с учётом ваших предыдущих запросов и других поведенческих факторов.

Чтобы этого избежать, попробуйте отключить персонализацию в настройках. В «Яндексе» это делается через вкладку «Результаты поиска», где можно поставить или убрать галочку с пунктов «учитывать мою историю поиска в результатах» и «показывать мои любимые сайты в подсказках».

Помимо отключения персонализации может помочь также выход из личного аккаунта, использование режима «Инкогнито» и очистка истории браузера.

Рекомендуем
  • С помощью специального сервиса

Специалисты советуют использовать для анализа поисковой выдачи специальные сервисы. С их помощью вы сможете быстро и без особых проблем получить полную и достоверную информацию об индексации вашего ресурса. К наиболее популярным программам данного типа относятся:

При регистрации нового аккаунта в Топвизор вы получите возможность бесплатно проанализировать 200 запросов. Проверка доступна для таких поисковых систем, как «Яндекс», Bing, Google, Seznam, go.Mail.ru, Yahoo!, «Спутник», а также для сайта YouTube.

Чтобы начать работу, войдите на сайт и нажмите кнопку «Мои проекты». Затем выберите опцию «Добавить проект» в правой верхней части окна. Введите в выпадающем меню URL сайта и нажмите «Добавить». Затем через кнопку «Позиции» под названием площадки вы сможете перейти непосредственно к проверке позиций в органической выдаче.

Выбрать ключевые слова, по которым требуется осуществлять анализ, можно в разделе «Ядро/запросы». Там вам будет предложено создать новую группу и наполнить её необходимыми ключами.

Также для получения более точных результатов стоит указать регион поиска и поисковую систему, в которой вы собираетесь продвигать свой сайт. Все эти данные вводятся в настройках проекта. Чтобы запустить проверку, выберите опцию обновления в левом верхнем углу экрана.

Помимо общего анализа вы сможете проверить сайт в поисковой выдаче отдельно в «Яндексе» или Google с указанием региона и выбором одного конкретного ключа. По завершении вам будет предложено сохранить отчёт в одном из доступных форматов: CSV, XLSX, PDF или HTML.

Среди дополнительных преимуществ сервиса — возможность скачать отчёт за выбранный период, а также получить информацию о релевантных страницах (для этого при загрузке файла нужно отметить галочкой соответствующее поле).

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Топвизор отличается интуитивно понятным интерфейсом, большим количеством полезных инструментов и возможностью точно настроить параметры поиска. Кроме того, сервис содержит обширный справочник, объясняющий все особенности работы с ним.

Владельцам сайтов может пригодиться предлагаемая программой возможность отследить динамику позиций по ключевым запросам. Вы можете выбрать определённый период (например, год) и посмотреть, как менялось процентное соотношение страниц, отображаемых в ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-30 поисковой выдачи. Эта информация поможет сделать выводы о том, насколько эффективны используемые вами методы продвижения.

С помощью Топвизора можно подбирать ключи для семантического ядра, настраивать ставки в Яндекс.Директе, сравнивать сниппеты, группировать страницы по релевантности и многое другое. Помимо прочего, включив опцию «Радар», вы сможете получать автоматические уведомления об изменении позиции сайта.

При регистрации в AllPositions вы получите 1000 монет на оплату использования сервиса.

В данной программе можно отслеживать, на какой позиции в поисковой выдаче находится ваш сайт, оценивать его посещаемость с помощью Google Analytics, а также анализировать успехи конкурентов.

Регистрация и подтверждение аккаунта на AllPositions.ru не должны вызвать у вас никаких проблем. После этого вы сможете создать новый проект (кнопка «Добавить»), заполнив его основные данные: название, URL сайта и т. д. Затем нужно будет настроить форму отчёта: отметить необходимость учёта поддоменов, если они есть, выбрать поисковик, регион, частоту проверок.

Далее вас попросят составить список ключевых запросов. Каждый из них необходимо вписывать с новой строки. Завершив заполнение, нажмите кнопку «Добавить» и ждите окончания проверки. Когда отчёт будет готов, вы сможете скачать его в формате XML.

Если подключить к сервису профиль в Google Analytics, станут доступны такие необходимые для анализа посещаемости функции, как отслеживание источников трафика, процента переходов из разных поисковиков, их география и т. д.

При регистрации в сервисе у вас будет возможность бесплатно протестировать его возможности в течение двух недель. Также вы получите доступ к обучающему видео, в котором подробно объясняются принципы работы программы.

Чтобы найти сайт в поисковой выдаче, нажмите «Добавить проект» внизу страницы и введите в появившемся окне название ресурса и его адрес. Остальные параметры проверки можно не редактировать.

Следующий шаг — добавление интересующих вас пользовательских запросов. Вы можете вписать ключи вручную или же сделать автоматическую загрузку из статистики Google Analytics или Яндекс.Метрики.

Рекомендуем

Помимо ключей нужно будет также указать регион поиска и используемую систему. В конце нажмите «Добавить», а затем «Завершить».

Простота и понятность делает SE Ranking отличным вариантом для новичков, которых может запутать обилие различных возможностей в более крупных сервисах.

В первую очередь данная программа используется именно для анализа позиций ресурса в поисковой выдаче. Однако есть и несколько дополнительных инструментов: например, можно оценить правильность SEO-оптимизации, подобрать наиболее подходящие для продвижения ключевые запросы и т. д.

Rush Analytics при регистрации начисляет на счёт пользователя 200 лимитов, которые доступны к использованию в течение 14 дней. Эта программа позволяет проверить поисковую выдачу, а также получить данные об индексации ресурса и поработать с ключевыми запросами.

Перейти к анализу позиций можно с главной страницы через вкладку «Регулярная проверка» в левом меню. Там нужно будет нажать кнопку «Создать новый проект».

Настройка происходит так же, как и в перечисленных выше сервисах: вводится название проекта и адрес сайта, выбирается поисковая система, определяется частота проверки (каждый день, каждую неделю, вручную или после обновления поисковика), указывается регион и язык, а также тип устройства (телефон или компьютер).

Затем нужно будет составить список ключевых запросов, по которым необходимо проанализировать выдачу. Кроме всего прочего, можно указать адреса сайтов-конкурентов, чтобы узнать и их позиции тоже.

По результатам проверки Rush Analytics предоставит вам удобный отчёт о том, как ресурс отображается в результатах поиска. Вы сможете увидеть, какие страницы сайта попадают в ТОП-3 или ТОП-5, а также узнать процент его видимости.

В целом Rush Analytics — один из самых простых и полезных сервисов, позволяющих мониторить, какую позицию в поисковой выдаче занимает продвигаемый ресурс. Его преимущества — возможность настроить проверку результатов поиска с мобильных устройств или компьютеров, а также отсутствие необходимости скачивать отчёт, чтобы увидеть релевантные страницы.

Здесь любому желающему доступно 100 бесплатных проверок, которые можно провести даже без регистрации.

Чтобы проанализировать выдачу сайта по поисковым запросам на Be1.ru, откройте раздел «Проверка позиции» и заполните все необходимые поля: URL, ключевые слова, регион и т. д.

Результаты будут готовы в течение нескольких минут. Вы увидите список запросов с указанием места, которое ваша площадка занимает среди всех результатов поиска. Также система предложит скачать отчёт в формате CSV (в него включается не только базовая информация о выдаче, но и перечень релевантных страниц).

Рекомендуем

Плюсы Be1.ru — это удобство использования и широкое разнообразие функций и полезных инструментов. Однако обратите внимание, что данный сервис не позволяет анализировать выдачу Google (даже зарегистрированным пользователям). То есть сайт можно смело брать на вооружение, но только если вас интересует продвижение в других поисковых системах. С его помощью можно будет в любое время получить актуальную информацию об отображении ресурса в поиске.

Что делать, если отображается не та страница в поисковой выдаче

Иногда владелец сайта продвигает по запросу одну страницу, а в поиске все равно отображается другая. Почему так происходит?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно обозначить разницу между целевой страницей и релевантной. В первом случае имеется в виду документ, для которого настраивается продвижение; во втором — тот, который пользователи по факту видят в выдаче.

Иногда случается так, что поисковые роботы по тем или иным причинам считают другую страницу сайта более подходящей для ответа на вопрос, чем та, которая выбрана для продвижения.

Вот несколько причин, почему вместо целевой страницы в поиске выводится другая:

  • Целевая страница не проиндексирована системой.
  • Целевая страница не отображается в поиске из-за попадания под фильтр. Это может произойти по причине переоптимизации или недостаточного уровня уникальности контента.
  • Продвижение коммерческой страницы осуществляется по информационному запросу. Из-за этого поисковик выбирает для отображения в выдаче раздел с публикациями или блог.
  • Содержание другой страницы лучше соответствует ключевым словам.
  • Неверно организована система перелинковки, в результате чего релевантная страница опережает целевую по количеству упоминаний, содержащих запрос.

Если в выдаче, по поисковым словам, отображается не целевая страница, попробуйте сделать следующее:

  1. Посмотрите, есть ли нужная страница в кэше поисковой системы. Если нет, то её нужно добавить туда вручную с помощью Яндекс.Вебмастера или Центра вебмастеров Google соответственно.
  2. Убедитесь, что страница не зафильтрована, изучив перечень фильтров, которые используют поисковики. Если наблюдаются признаки блокировки, эту проблему необходимо решить.
  3. Проверьте соответствие типа страницы типу ключа. Для попадания в ТОП необходимо организовать продвижение информационных страниц по информационным запросам, а коммерческих — по коммерческим. Если обнаружилось несовпадение, его необходимо устранить. Для раскрутки сайта по спектральному запросу (когда в выдаче можно встретить разные виды страниц) важно повысить ценность контента: увеличить объём текста, поднять уровень уникальности.
  4. Выясните частоту вхождения ключевых слов на той странице, которую вы раскручиваете, и на той, которую поисковик считает более релевантной. Обычно роботы предпочитают документы, где ключи используются чаще (кроме случаев, когда этот параметр явно превышен). Это не значит, что целевые запросы можно использовать только на продвигаемой странице, но на ней их должно быть больше. Не забудьте добавить ключ в заголовок браузера и страницы.
  5. Обратите внимание на тексты упоминаний. Чтобы в поисковой выдаче отображалась нужная страница, на неё должно быть больше ссылок, содержащих запрос.

В некоторых случаях исправить ситуацию помогает следующий метод: добавьте ссылку с релевантной страницы на целевую, используя при этом ключевое слово.

Завершив работу, не забудьте отправить сайт на переиндексацию через Яндекс.Вебмастер и Центр вебмастеров Google. Так информация быстрее обновится, а нужная вам страница окажется среди результатов поиска.

Что такое апдейты поисковой выдачи

Апдейтом называют обновление баз данных поисковика. Как у «Яндекса», так и у Google есть два вида апдейтов: первый подразумевает изменение результатов поиска, а второй — рейтинга сайтов.

Сам термин происходит от английского «update». В словаре можно встретить множество вариантов перевода этого слова, но в данном случае имеется в виду процесс обновления того перечня сайтов, который пользователи получают в ответ на свой запрос, а также рейтинга каждого отдельного ресурса.

Смысл этого вида апдейта в том, чтобы поддерживать актуальность поисковой выдачи.

Поисковые базы состоят из копий страниц различных сайтов, сделанных специальными ботами. При этом боты также должны своевременно обнаруживать новый контент и периодически сканировать заново уже проверенный и сохранённый. Частота проверок — как новых, так и повторных — зависит от самого ресурса. Если бот постоянно находится на площадке, то все обновления будут довольно быстро индексироваться и отображаться в выдаче.

В процессе сканирования все разделы сайта сохраняются в поисковой базе — кэше. Однако на первом внесении страницы в базу всё не заканчивается: пока ресурс существует, его будут постоянно перепроверять, чтобы пользователи видели актуальную информацию.

Если происходят какие-либо изменения в алгоритмах поиска, они также вступают в силу только после апдейта выдачи.

Таким образом, поисковый апдейт подразумевает обновление выдачи за счёт информации об изменениях, получаемой в процессе непрерывного сканирования интернет-ресурсов.

Рекомендуем
  1. Рейтинговый апдейт

В некоторых поисковиках существует особая система определения рейтинга сайтов. А это значит, что существует и рейтинговый апдейт, поскольку информационное наполнение ресурсов постоянно меняется и его необходимо анализировать заново. Изначально эти показатели внедрялись для того, чтобы оценивать качество сайтов, однако по факту они не отображают реальной картины.

1) Апдейты «Яндекса»

Обновление поисковой выдачи «Яндекса» осуществляется на основании сохранённых ботами копий сайтов. При этом используются копии базы поисковой системы за определённое число, включающие данные всех проанализированных в этот день страниц, которые и попадают в индекс. Причём в выдаче страницы обычно появляются позже, чем выкладываются.

Боты «Яндекса» постоянно исследуют Интернет с целью обновить имеющиеся в базе копии ресурсов. В ходе апдейта данные, собранные в определённый день, выкладываются в общий доступ. Иначе говоря, в процессе обновления в выдачу попадают копии, сделанные не так давно, но не в день обновления. Разница между этими датами составляет примерно от 3 до 10 дней. Если, допустим, апдейт запланирован на 21 число, а копия новой публикации сделана 13, её могут добавить в индекс, но это не обязательно.

Существует несколько подвидов апдейта выдачи:

  • Текстовый. На основе актуальной информации о ресурсах обновляется изменённый вербальный контент и добавляется новый.
  • Ссылочный. Здесь речь идёт о добавлении в индекс внешних и внутренних ссылок, содержащихся на сохранённой копии страницы.
  • Поведенческих факторов. Данный вид обновления является относительно новым и подразумевает учёт собранных данных о поведении пользователей на той или иной площадке (как долго гости просматривают сайт, сколько внутренних ссылок открывают, оставляют ли комментарии и добавляют ли адрес в закладки).
  • Базы картинок. В данном случае в индекс добавляются изображения, найденные ботами в Интернете.
  • Favicon. В процессе апдейта в выдачу попадают новые иконки сайтов (они отображаются справа от ссылки). До соответствующего обновления пользователи видят предыдущую картинку.
  • Зеркальщик. Здесь публикуются изменения на зеркалах ресурса, если таковые были.
  • Каталог. Обновления Яндекс.Каталога тоже можно считать частью апдейта поисковой выдачи, поскольку здесь содержится список площадок, которые «Яндекс» считает наиболее авторитетными в той или иной сфере.

Каждый апдейт характеризуется определённой степенью изменения результатов поиска. Данный показатель говорит о том, сколько новой информации было вынесено в общий доступ. Если степень изменения высокая, такое обновление считается хорошим.

Рекомендуем

Иногда бывает, что отредактированную страницу можно увидеть в выдаче по поисковому запросу уже через несколько часов. Как это происходит?

Актуализацию результатов поиска вне зависимости от апдейта в «Яндексе» осуществляет быстробот. Он находит в Сети новые документы, тут же индексирует их и может сразу же отправить в выдачу. В течение нескольких дней на такую страницу будет приходить трафик, но потом поток прекратится до полноценного обновления. Смысл существования быстробота в том, чтобы разбавлять выдачу новой интересной информацией. Однако позиция опубликованных таким образом страниц стабилизируется только после полноценного апдейта.

Среди специалистов существует такой термин, как «шторм в выдаче». Так характеризуют ситуацию, которая обычно наблюдается перед обновлением. При этом один и тот же ресурс может сначала входить в ТОП-3, а через несколько минут оказаться на десятом месте. Подобная нестабильность выдачи может иметь место с момента запуска процесса апдейта и до его завершения.

Сокращение тИЦ обозначает «тематический индекс цитирования». С помощью данного показателя «Яндекс» учитывает количество и качество внешних ссылок на сайт.

По мнению «Яндекса», тИЦ является одним из основных критериев оценки интернет-площадок. Рассчитывается он исходя из того, сколько сайтов ссылаются на данный ресурс, что это за сайты, к какой тематике они относятся, как оформлена сама ссылка, как давно она существует и т. д. При этом на тИЦ больше влияет именно качество упоминаний, а не их количество.

Апдейты тИЦ необходимы для поддержания актуальности данного показателя. При этом «Яндекс» собирает данные о том, действительны ли существовавшие ранее ссылки на каждый ресурс и появились ли новые.

Есть два типа обновления тИЦ: кнопочное и тулбарное. В первом случае меняется информация, отображаемая на специальных кнопках на сайте. Во втором случае — та, которую можно увидеть в Яндекс.Баре. Особых различий между этими показателями нет, но ориентироваться лучше на кнопочный, поскольку он обновляется чаще.

Для эффективного продвижения сайта в поисковой выдаче полезно было бы знать, когда «Яндекс» планирует следующий апдейт. Однако дата обновления каждый раз выбирается случайно и рассчитать её невозможно. Известно лишь то, что результаты поиска актуализируются 1-2 раза в неделю, а тИЦ — 1-2 раза в два месяца.

2) Апдейты Google

Формирование выдачи у Google происходит совсем иначе, чем у его ближайшего конкурента. Такого многоступенчатого процесса сохранения и публикации копий страниц, который описан выше, здесь нет. Апдейт происходит перманентно: как только на сайте появляется какая-то новая страница, боты тут же её анализируют и отправляют в общий доступ.

Рекомендуем

Показатель PR, как и тИЦ, обозначает авторитетность страницы и определяется на основе количества и значимости внешних ссылок. Обновляется он раз в 3-4 месяца. В Интернете всё чаще встречается информация о скорой отмене PR, но официальные источники об этом пока не заявляли. Впрочем, для продвижения в Рунете этот критерий особой роли не играет.

5 способов, как узнать про апдейты поисковой выдачи

  1. PR-CY. Одна из лучших программ для получения информации об апдейтах. Работает как с «Яндексом», так и с Google. Здесь также есть опция отслеживания позиций сайта в выдаче, но за её использование нужно платить.
  2. Tools. Анализатор обновлений от сервиса Tools.promosite. Показывает более подробную статистику относительно актуализации результатов поиска, следит за штормом выдачи и постоянно мониторит её. Удобно использовать через Toolbar или виджет для «Яндекса».
  3. RDS. Одной из функций RDS-бара является информирование об апдейтах. Чтобы на панели отображалась дата обновления, нужно зайти в «Параметры» и поставить галочку напротив пункта «Даты апдейтов».
  4. Почта. Если подписаться на соответствующую рассылку на странице Яндекс.Вебмастера, вы будете получать письма с оповещениями об апдейтах.
  5. Twitter. Здесь последние новости можно узнать от пользователя @yandexupdates.

Кому и зачем нужен парсер поисковой выдачи

Парсингом называется автоматический сбор данных с определённого источника с целью их дальнейшей систематизации и использования. Парсинг возможен на форумах, в соцсетях, а также в поисковых системах.

Информацию о результатах поиска по необходимым ключевым запросам собирает программа, называемая парсером выдачи. Все важные сведения при этом оформляются в виде таблицы.

Получение данных о выдаче поисковых систем помогает анализировать деятельность конкурентов, определять лидеров отрасли и их ключевые характеристики.

С помощью парсинга можно узнать:

  • число страниц в выдаче «Яндекса» или Google по тому или иному запросу;
  • количество и качество внешних ссылок на сайты, находящиеся в ТОПе;
  • уровень тИЦ и PR этих ресурсов;
  • анкоры;
  • наиболее релевантные с точки зрения поисковых роботов страницы.

Также парсинг используется для поиска:

  • площадок для размещения ссылок;
  • партнёров для обмена ссылками;
  • ресурсов для платного размещения рекламы.

В целом парсинг предоставляет огромной объём полезных данных, благодаря которым вы можете составить полноценное представление о деятельности конкурентов, собрать семантическое ядро для сайта, найти множество потенциальных партнёров и т. д.

Ниже приведён перечень наиболее популярных программ для парсинга.

  • KeyCollector находится на первом месте в ТОПе профессиональных парсеров. Стоимость лицензионной версии — 1800 рублей, также нужно будет оплатить антикапчу и прокси. Программа собирает данные из Вордстата, отслеживает позицию сайта и подсказки, анализирует релевантные адреса для запросов. Также среди функций создание скелета сайта, расчёт стоимости клика по регионам и многое другое.
  • Магадан Pro — отличный анализатор выдачи «Яндекса». Приобрести его можно за 1500 рублей. Основная задача — парсить деревья Вордстата и выстраивать взаимосвязи между ними. Также помогает подбирать запросы для контекстной и поисковой рекламы.
Рекомендуем
  • Словоеб 2.0 — демоверсия KeyCollector.
  • Магадан Lite — тот же Магадан Pro, только с ограниченным функционалом.
  • YandexWordStater — расширение, с помощью которого можно проверять поисковую выдачу прямо в браузере.
  • Content Downloader — удобный и многофункциональный инструмент, для работы с которым необходимо понимание основ html.
  • Selka — отличный парсер с поддержкой прокси и антигейта, способный анализировать результаты запроса практически во всех существующих поисковиках. За 15 минут собирает до 100 тысяч ссылок и составляет отчёт в формате XLS и CSV.

Тем, кто предпочитает работать с облачными сервисами, могут понравиться следующие платформы:

  • Serpstat — программа, которая предоставит вам всю необходимую информацию о положении конкурентов в выдаче, создаст семантическое ядро и сформирует детальный список URL.
  • Spywords — аналогичный сервис, в котором в несколько кликов можно получить всю информацию о деятельности конкурирующих фирм, включая рекламу в поисковой выдаче.
  • Key.so — сайт, способный собрать не только базовую информацию о поисковом продвижении других ресурсов вашей сферы, но и проанализировать их объявления и оценить заметность в поиске.
  • Rush Analytics — один из самых быстро работающих сервисов, который совершенно не нагружает оперативную память компьютера.

Как анализировать конкурентов в поисковой выдаче

В любой сфере время от времени появляются новые компании, которые создают свои сайты и начинают активное продвижение в поисковой выдаче. Как следствие, возрастают и требования поисковиков, которым необходимо соответствовать. Теперь для сохранения высоких позиций среди результатов поиска необходимо не только заниматься своей площадкой, но и анализировать деятельность конкурентов. Важно также регулярно проверять позиции сайта в выдаче, проводить SEO-аудит и совершенствовать стратегию продвижения.

Конкуренты определяются по семантическому ядру: так называют совокупность ключевых запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги, предлагаемые вашей компанией. Если у вас ещё нет СЯ, стоит заняться этим вопросом прямо сейчас. Составить его можно через Rush Analytics — сервис, содержащий все необходимые для этого инструменты.

Рекомендуем

Когда ядро будет готово, вы сможете отправить его на проверку позиций с указанием региона поиска и определить, какие сайты продвигаются по тем же запросам. Для этой цели в Rush Analytics есть функция «Регулярная проверка», которая предполагает:

  • проверку позиций ресурса по определённым ключам;
  • нахождение 50 ближайших конкурентов;
  • бесплатную проверку позиций 10 из них;
  • составление перечня сайтов, находящихся в ТОПах по целевым запросам;
  • оценку видимости конкурентов в выдаче и т. д.

Таким образом, «Регулярная проверка» позволяет не только найти ресурсы, занимающиеся аналогичной деятельностью, но и получить основную информацию об их прогрессе в продвижении. Следующим шагом будет анализ получившегося списка с целью определения прямых конкурентов.

Все конкурирующие сайты можно разделить на два типа:

  1. Прямые (реальные) конкуренты— сайты компаний того же профиля, которые по тематике и типу (информационный/коммерческий) максимально совпадают с вашим. Обычно речь идёт о фирмах, которые не только работают на вашем рынке, но и выпускают похожие товары, ориентированные на ту же аудиторию.
  2. Непрямые (косвенные) конкуренты— площадки, которые меньше других соответствуют вашему направлению работы, типу сайта и ЦА. Например, для парикмахерской таким конкурентом будет производитель уходовых средств для волос. Сюда же стоит отнести ресурсы наподобие Wikipedia, YouTube, AliExpress и Avito, с которыми нет смысла соревноваться, поскольку такие гиганты в любом случае опережают прочие сайты в рейтинге за счёт своей авторитетности.
Рекомендуем

Тратить время на работу со второй группой конкурентов не стоит, а вот первую необходимо проанализировать. Для этого отсортируйте сайты по количеству используемых ключей и видимости в выдаче. В итоге у вас должен получиться список из 10 основных соперников, в котором также можно выделить три подгруппы:

  • растущие ресурсы (позиции которых за последнее время улучшились);
  • стабильные (всегда находятся примерно на одном уровне)
  • падающие (постепенно теряют позиции).

Следующий шаг — детальное изучение деятельности каждого из 10 ключевых конкурентов, результаты которого помогут вам осуществить оптимизацию поисковой выдачи. Ниже вы увидите список основных моментов, на которые стоит обратить внимание:

  1. Возраст домена.Этот критерий очень важен, поскольку влияет на восприятие сайта поисковыми системами. Старые ресурсы имеют определённую репутацию, ранжируются лучше, а потому представляют большую опасность. И хотя молодые сайты иногда стремительно врываются в выдачу, в итоге они не выдерживают конкуренции со старожилами рынка. Ресурс, который существует уже с десяток лет, очень сложно сместить с занимаемой им позиции. Об этом стоит помнить и учитывать эту особенность при планировании продвижения.
  2. Количество страниц в индексе «Яндекса»/Google. Чем больше документов находится в индексе, тем больше объём семантики и видимость площадки. Соперничать с такими сайтами сложно, но необходимо. Упор при этом стоит делать на разработку контента. Если вы замечаете, что кто-то из конкурентов каждый день загружает в кэш много новых страниц, на это стоит обратить пристальное внимание.
  3. Объём трафика. Нужно понять, сколько людей просматривают интересующие вас ресурсы, с каких поисковиков приходят пользователи, через какие каналы (органическая выдача, реклама, социальные сети, почтовая рассылка).
  4. Текстовая оптимизация.Здесь нужно изучить материалы с конкурирующего сайта, которые собирают больше всего просмотров. Обратите внимание на особенности SEO: какой тип контента выбран, какие инструменты стимулирования продаж использованы, как заполнены метатеги.
  5. Ключевые слова. Посмотрите, по каким запросам площадки находятся в ТОПе выдачи, а по каким рекламируются. Выяснив, какие ключи используют конкуренты, вы сможете при необходимости пополнить своё семантическое ядро.
  6. Ссылочная масса. Здесь определите, как много ресурсов ссылаются на сайт, что это за ресурсы (тематические или нет, информационные или коммерческие) и как этот показатель менялся в последнее время. Составьте список доменов-доноров, обращая внимание на их географическую привязку, отметьте, какие ключевые слова используются для упоминаний. Это важно, поскольку в некоторых случаях только качественные обратные ссылки способны вывести сайт в ТОП.
  7. Структура и удобство использования. Обратите внимание на меню сайта: какие пункты оно включает, как устроена иерархия каталогов, какова структура URL. Также стоит изучить систему внутренних ссылок, удобство навигации и особенности функционирования мобильной версии.
  8. Наличие https и мультирегиональность. Эти два фактора на данный момент являются одними из самых важных при ранжировании. Изучая работу более успешных конкурентов, вы поймёте, стоит ли переносить свой сайт на https, создавать отдельные страницы для пользователей из конкретных регионов или создавать отдельную версию на другом языке.
  9. Технические ошибки. Чаще всего встречаются такие проблемы, как повторяющиеся страницы, ошибки в txt и sitemap.xml, неработающие ссылки, а также низкая скорость загрузки страниц с компьютера или с телефона. Обращать внимание на подобные недостатки ресурсов стоит для того, чтобы не допускать их в собственной работе.

Анализ деятельности конкурентов можно считать одним из важнейших этапов на пути к созданию эффективной стратегии продвижения сайта. По статистике 80 % успеха компании в онлайн-сфере зависит от умения руководителей оценить работу других представителей рынка и перенять наиболее удачные методы.

Рекомендуем

Сильные стороны соперников могут стать для вас своеобразным ориентиром в процессе оптимизации собственного контента, но для грамотного целеполагания не менее важно обращать внимание и на слабые стороны. Сравнение своего сайта с ресурсами других представителей рынка — важнейший элемент развития, но при этом важно избегать копирования. Зная, какие эффективные каналы лидогенерации стоит взять на вооружение и какие технические ошибки нельзя допускать, вы сможете опередить своих конкурентов.

Мониторьте собственную позицию в выдаче, обращайте внимание на успехи других организаций, анализируйте причины положительной и отрицательной динамики, постоянно добавляйте в семантическое ядро новые ключевые слова. Столь глубокий анализ поисковой выдачи требует времени и сил, но его результаты помогут вам оптимизировать сайт и приблизиться к достижению своих целей.

Как правильно организовать поиск в Интернете

Проблема поиска во Всемирной паутине не в том, что информации мало, а в том, что ее много. Поиск информации в Интернете — краеугольный камень эффективной работы в Сети. Владение навыками поиска делает Интернет для пользователя полезным как во время работы, так и во время отдыха.
Для организации поиска в Интернете существуют специализированные службы, называемые поисковыми системами.

Поисковые системы.

Поисковые системы — программно-аппаратный комплекс с web -интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете.
Большинство поисковых систем ищут информацию на сайтах Всемирной паутины, но существуют также системы, способные искать файлы на FTP-серверах, товары в интернет-магазинах, а также информацию в группах новостей Usenet. Для поиска информации с помощью поисковой системы пользователь формулирует поисковый запрос. По запросу пользователя поисковая система генерирует страницу результатов поиска. Такая поисковая выдача может сочетать различные типы файлов, например: веб-страницы, изображения, аудиофайлы. Некоторые поисковые системы также извлекают данные из баз данных и каталогов ресурсов в Интернете.
Цель поисковой системы заключается в том, чтобы находить документы, содержащие либо ключевые слова, либо слова как-либо связанные с ключевыми словами. Поисковая система тем лучше, чем больше документов, релевантных запросу пользователя, она будет возвращать. Результаты поиска могут становиться хуже из-за особенностей алгоритмов. Например, на запрос домашние животные поисковый сервер «Яндекс» (подробнее о нем см. ниже) выдает более 14 000 000 ссылок на страницы, содержащие нужные, на его взгляд, сведения. Однако далеко не все так гладко: при посещении некоторых найденных страниц выясняется, что искомой информации на них недостаточно, а то и вовсе нет.
Чтобы искать с максимальной результативностью необходимо знать как работают поисковые серверы и правильно составлять запрос на поиск информации.

Принципы работы поисковых систем

Поисковые системы работают, храня информацию о многих web -страницах, которые они получают из HTML страниц. Основные составляющие поисковой системы: поисковый робот, индексатор, поисковик. Обычно системы работают поэтапно. Сначала поисковый робот получает контент, затем он просматривает содержимое web -сайтов. Только после этого индексатор генерирует доступный для поиска индекс. Индексатор — это модуль, который анализирует страницу, предварительно разбив её на части, применяя собственные лексические и морфологические алгоритмы.
В основе работы большинства современных поисковиков лежит индекс цитирования, который вычисляется индексатором в результате анализа ссылок на текущую страницу с других страниц Интернета. Чем их больше, тем выше индекс цитирования анализируемой страницы, тем выше эта страница будет отображена в результатах поиска и тем выше страница будет представлена в списке найденных ресурсов.

Правила построения поисковых запросов

Как уже отмечалось, в Интернете существует множество поисковых серверов, отечественных и зарубежных.
Российские поисковые серверы: Яндекс (www.yandex.ru); Рамблер (www.rambler.ru); Апорт (www.aport.ru) и Gogo ( www . gogo . ru ).

Зарубежные поисковые серверы: Google ( www . google . com ); Altavista ( www . altavista . com ) и Yahoo ! ( www . yahoo . com ).
Для поиска на русском языке лучше подходят российские серверы, на иностранном — зарубежные, хотя, Google неплохо справляется с поиском на многих языках. Несмотря на заявления многих владельцев поисковых систем, что запросы могут быть написаны практически на языке, который люди используют для общения между собой, это далеко не так. Благодаря внедрению новых языковых технологий поисковые системы стали гораздо лучше понимать пользователя. Поисковики теперь ищут не только запрашиваемое слово, но и его словоформы, что позволяет делать результаты поиска более точными. Например, если в поисковом запросе присутствует слово умный, то его результаты будут содержать не только это слово, но и его производные: умного, умная, а также ум и даже разум. Естественно, страницы со словоформами будут не в числе первых результатов поиска, но элементы искусственного интеллекта налицо. Этот факт полезно учитывать при построении поисковых запросов.
Следует помнить о том, что поисковые системы при обработке запроса не учитывают регистр символов, а применять знаки препинания в поисковых запросах вовсе не обязательно, так как они также игнорируются поисковыми серверами. Однако при построении сложных расширенных запросов, результаты поиска по которым обычно гораздо ближе к ожидаемым, используют традиционные знаки препинания. Большинство поисковых систем может бороться с опечатками. Если поисковому серверу покажется, что в слове допущена ошибка или опечатка, то он предупредит об этом той же фразой: Быть может, вы искали….

Cлова для запроса поисковому серверу

Есть выражение «Машина должна работать, человек — думать», и сказано оно как раз о такой ситуации. Задача пользователя при составлении поискового запроса — выделить ключевые слова, задача поискового сервера — наилучшим образом обработать введенный запрос. Рассмотрим пример, иллюстрирующий типичные ошибки начинающих пользователей при поиске в Интернете. На запрос «Загадки о музыкальных инструментах» поисковик не выдал полезных результатов. Тогда пользователь решает исправить запрос, дополнив его и написав: «Загадки для детей о музыкальных инструментах» — результаты поиска оказались еще хуже предыдущего. Для данного примера неплохим решением явился поиск по ключевому слову «загадки». В Интернете много таких сайтов, а зайдя на сам сайт и немного поискав по его разделам, вполне можно найти интересующую информацию. Сформулируем несколько правил составления запросов:

  • выбирайте только самые важные ключевые слова, касающиеся рассматриваемой темы;
  • слов не должно быть слишком много, но и не слишком мало;
  • при неудовлетворительных результатах поиска, используйте более «мягкие» условия для запроса или попробуйте поискать в другой поисковой системе, т.к. механизмы работы поисковиков неодинаковые, следовательно, результаты также могут различаться.

Расширенный поиск

Для обеспечения более эффективного поиска в Интернете поисковые системы предоставляют возможность расширенного поиска, а также поиска с использованием языка запросов. Расширенный поиск — возможность поиска с указанием множества различных параметров. Для этого в поисковиках предусмотрены отдельные страницы, на которых можно задать такие параметры. Принципы работы расширенного поиска похожи у большинства поисковиков.
Рассмотрим дополнительные возможности поиска на примерах поисковиков Яндекс и Google потому что Яндекс — самый популярный поисковый сервер в русскоязычном Интернете, а Google — самый популярный поисковик в мире. При поиске в Интернете «Яндекс» одним из первых стал учитывать морфологию русского языка, то есть использовать различные формы слова, о чем говорилось выше. Зайдя на сайт www.yandex.ru, пользователь может ввести запрос и тут же получить результаты поиска, а можно использовать ссылку Расширенный поиск, используя пиктограмму , и перейти на соответствующую страницу (см. рисунок ниже), на которой тонко настроить параметры поиска.

Страница расширенного поиска «Яндекса»

Рассмотрим дополнительные возможности, которые можно использовать на странице расширенного поиска: указать собственное местоположение (Москва), указать в каком виде должна быть представлена информация (Тип файла), период времени в котором ищем информацию (за сутки, за 2 недели, за месяц, От..До), на каком языке должна быть представлена информация (Русский, Английский Еще), а также можно указать URL -адрес сайта и т.д
Выбор (Точно как в запросе) указывается поисковику для того, чтобы морфологию слов запроса не изменять, а искать только ту форму слова, которая задана.

Язык запросов

Язык запросов — система команд, позволяющая изменять параметры запроса из основной строки поиска с помощью специальных команд. Ориентирован на опытных пользователей.
Поскольку язык запросов достаточно сложен и объемен, приведем лишь основные его конструкции, которые могут быть наиболее востребованы пользователями. Некоторые команды языка запросов «Яндекса» представлены в таблице.

Поиск документов, в которых обязательно присутствует выделенное слово.

Допустимо использовать несколько операторов + в одном запросе.

Будут найдены документы, в которых обязательно содержатся слова «бульвар» и «Москва» и может присутствовать слово «шолохов».

Поиск по цитате.

Поиск документов, содержащих слова запроса в заданной последовательности и форме.

Будут найдены документы, содержащие данную цитату.

Поиск по цитате с пропущенным словом (словами).

Один оператор * соответствует одному пропущенному слову.

Внимание! Используется только в составе оператора «.

Оператор отделяется пробелами.

Будут найдены документы, содержащие данную цитату, включая пропущенное слово.

Будут найдены документы, содержащие данную цитату, включая пропущенные слова.

Оформление результатов поиска «Яндекса»

Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.

В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.

Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:

дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;

Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.

Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.

Заголовок и описание страниц сайта

Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов и , расположенных внутри тегов в разметке веб-страниц.

Максимальная длина заголовка должна не превышать 70-80 символов с пробелами. По отношению к описанию поисковая система «Яндекс» может изменить отображение в выдаче, если роботы, индексирующие страницу, сочтут сниппет неподходящим. В этом случае, поисковик самостоятельно выбирает часть текста на сайте в качестве описания.

Иногда это приводит к непривлекательному виду с точки зрения интернет-пользователя, осуществившего ввод ключевого запроса.

Максимальный объем текста для описания веб-страниц не должен превышать 240 знаков с пробелами. При этом для поисковой системы «Google» ограничение установлено на 160 знаках с пробелами. По этой причине для наибольшей корректности рекомендуется использовать универсальное ограничение на уровне «Гугл».

Как сделать интересный заголовок и сниппет для пользователей сети интернет?

Title и description должны быть максимально информативными и давать понятие, что содержимое веб-страницы отражает ответ на введенный запрос;

текстовая информация в мета-тегах должна быть уникальной для всех страниц интернет-ресурса;

не употребляются паразитные слова, служащие для поисковых систем ограничителями (междометия, вводные слова, многочисленные союзы, задвоенные пробелы и т.п.);

используются ключевые слова в заголовке и описании (желательно в начале предложения и в прямом вхождении).

Выполнение всех представленных выше пунктов позволит отразить сниппет не только наиболее корректным образом, но и исключит возможность игнорирования поисковой системой заданных в разметке веб-страниц сведений.

Фавиконки

Рассмотрим следующий элемент, о котором очень часто забывают даже опытные специалисты. Фавиконка или favicon – это маленькая картинка с допустимыми размерами 16*16, 32*32, 120*120 пикселей, отображающаяся в поисковой и контекстной выдаче рядом с названием вашего сайта. Негласно всеми принято, что данный элемент должен быть мини-изображением логотипа компании/организации с размером 16*16.

Поясним ситуацию на конкретном примере. Введя в поиске запрос «купить окно», «Яндекс» выдал нам следующие результаты, отображенные на скриншоте ниже.

В первом и третьем случаях видно, что фавикон соответствует требованиям. В четвертом варианте он полностью отсутствует, что сразу же «отражается на привлекательности» по сравнению с другими вариантами. Во втором случае – никто фавиконкой не занимался, просто в той же CMS (системе администрирования сайта) «Joomla» изначально предусмотрен стандартный фавикон, который и отображен, что также считается неправильным.

Как поставить иконку на своем сайте?

Форматы изображения могут быть следующие: .gif, .png, .jpg, .jpeg, .bmp, .ico. Рекомендуемым и положенным за стандарт является последний вид расширения графических файлов. Чтобы его сделать, достаточно воспользоваться простым онлайн-конвертором, задав соответствующий поисковой запрос.

Процедура проста и не вызывает каких-либо сложностей – выбираете необходимое расширение (.ico), загружаете свою картинку с компьютера, жмете на кнопку и сохраняете себе на ПК.

Если у вас html-сайт, то для установки фав-изображения следует выполнить следующие действия:

загрузить на хостинг favicon;

прописать в элементе главной страницы веб-ресурса в теге код такого вида с различными атрибутами:
, где «Тип ресурса» — может быть «icon» и/или «shortcut icon». Первый читается всеми браузерами, последний – предназначен для «Internet Explorer». «Путь до директории» — адрес расположения файла на хостинге. «Тип передаваемых данных» — главным образом зависит от изначального расширения файла фавиконки. Прописывается так: type «/image/x-icon». Вместо последней части может быть: «/vnd.microsoft.icon», «/bmp», «/gif» и т. д.;

Сохранить изменения и проверить отображение.

В случае с web-сайтами, которые работают на системах администрирования, тут все легче. Чтобы добавить необходимую нам иконку, например, в «Вордпрессе», следует зайти в панель управления – «Внешний вид» — «Настроить».

В появившейся панели выбираем «свойства сайта», загружаем иконку сайта и нажимаем «Опубликовать».

В остальных популярных системах администрирования процедура подобна рассмотренной ранее и не должна вызвать каких-либо сложностей.

Навигационные цепочки

Формируются автоматически и строятся только для крупных сайтов. Выглядят следующим образом:

Построение адресной цепочки учитывает структуру каталога и дерево разделов. Следовательно, чтобы ссылки формировались должным образом, надо учитывать:

«прозрачность» и понятность построения xml-карты сайта, как для пользователей, так и поисковых роботов;

так как при построении цепочки навигации поисковой бот, а затем и система учитывают то, что написано в теге «tittle», рекомендуется делать его коротким и понятным. В идеальном варианте — содержимое «тайтла» должно совпадать с названием ссылки.

Быстрые ссылки

Сравнительно недавнее новшество, позволяющее дать интернет-пользователю более исчерпывающую информацию, а также понять, каково содержание сайта ещё до момента перехода на него.

Быстрые ссылки отображаются только в том случае, когда веб-сайт входит в ТОП-3 органической выдачи.

Формируются поисковым роботом автоматически, на основании популярности тех или иных страниц веб-сайта.

Можно проверить процесс формирования быстрых ссылок в панели «Яндекс Вебмастер», при переходе в раздел «Информация о сайте».

Требования, которые необходимо соблюсти для того, чтобы поисковик добавил быстрые ссылки в поисковой выдаче:

выстроена на ресурсе четкая навигационная цепочка и все разделы доступны с основной (главной) веб-страницы;

все названия страниц сайта короткие и точно отражают своё содержание;

при использовании картинок при оформлении навигации на веб-ресурсе, каждый графический элемент имеет прописанный атрибут alt;

прописанные в разметках страниц теги «title» идентичны её заголовкам в тексте, выделенных тегами

, а также совпадают с названием внутренних ссылок, ведущих на них;

исключены дубли и повторы названий.

Если быстрые ссылки для вашего веб-ресурса отображаются некорректным образом, внимательно просмотрите требования к ним, внесите изменения и дождитесь переобхода сайта поисковым роботом. Каким-либо ручным способом задать содержимое ссылок на данный момент невозможно.

Дополнительные специальные данные

Наличие сведений, расширяющих отображение веб-сайта в органике, зависит от тематики ресурса и заполнения сведений в других информационных источниках.

Адрес местоположения, время работы, номер телефона и прочая информация об организации может добавляться к сниппету сайта. При этом, в подавляющем большинстве случаев, будут использоваться сведения из сервисов «Яндекс Карты» и «Яндекс Справочника».

Для кулинарной тематики существует возможность отображения сведений сниппета в ещё более информативной форме, с отображением дополнительных данных в виде необходимых ингредиентов, количества порций, энергетической ценности.

Чтобы система отобразила описание сайта подобным образом важно добиться соблюдения следующих правил:

веб-ресурс должен относиться к кулинарной тематике;

одна страница = один рецепт;

контент веб-страницы должен содержать достоверные данные, исключены «лишние» вставки и наличие текста, не относящегося к объекту в поиске.

страница должна соответствовать схемам «Recipe» и «hRecipe», задающим специальную разметку для страниц сайта (подробнее о полях и сведений микроразметки для кулинарии можно узнать в специальном справочнике).

Для сайтов-распространителей программ, мобильных приложений и игр можно задать свой формат отображения с ценами, размерами, категориями и необходимыми/требуемыми операционными системами.

Чтобы задать подобное описание сниппета для своего веб-ресурса, необходимо привести разметку к стандарту «Schema.org».

Кстати, подобным образом можно оформить и отображение в поисковой выдаче сайта, являющегося сборником рефератов, методических пособий, курсовых и прочей информации, используемой в учебе. При этом задаются параметры: рубрика, тип, дата добавления, количество скачиваний, размер файла.

Согласитесь, выглядеть сниппет стал намного приятнее и информативнее.

Для интернет-магазинов есть возможность подгрузки к выдаче цены и информации по доставке.

Если вы используете площадку «Яндекс Маркет», то соответствующие сведения будут передаваться и добавляться к выдаче автоматически и самостоятельно. В других случаях, потребуется осуществить выгрузку сведений о товарах в формате .yml в панели «Яндекс Вебмастер».

Третий вариант добавления соответствующей информации к результатам поисковой выдачи также связан с приведением разметки к стандарту «Schema.org».

Особый вид сниппета можно задать и для сайтов, содержащих сведения о фильмах. Могут отображаться: жанр, краткое описание, цензор по возрасту, длительность, дата релиза, актерский и режиссерский составы и т.п.

В завершении данного подраздела хотелось бы рассмотреть ещё один вариант нестандартного сниппета – для сайтов-агрегаторов отзывов (или в простонародье – «сайты-отзовики»).

Воспользоваться подобным форматом могут только веб-ресурсы, имеющий высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), который должен иметь значение не менее 50-ти.

На текущий момент подобный вид доступен только агрегаторам отзывов, касающихся каких-либо организаций. Однако в дальнейшем, функционал и охват планируется расширить.

Чтобы подключить подобное отображение, потребуется стать партнером «Яндекса», подав заявку и подписав соответствующее двустороннее соглашение.

Внешние метки

Источниками данных меток являются «Auto.ru» и «Центральный банк».

Подгрузка осуществляется самостоятельно и автоматически, повлиять и ускорить процесс никак нельзя.

Заключение

Ознакомившись со способами и методами оформления результатов поиска в «Яндексе», можно перейти к активному применению полученных знаний на практике, внесению корректировок при необходимости.

В ближайшее время тренд поисковой системы, выражающийся в особых видах сниппетов для различных категорий бизнеса и ниш, будет набирать обороты и расширяться, пополняя базу вариантов для отображения веб-сайтов. Остается лишь следить за развитием и ждать новшеств.

Рейтинг брокеров БО с русским языком:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место на рынке! Лидер независимого рейтинга. Самая удобная платформа для новичков.

  • ФинМакс
    ФинМакс

    Надежный и проверенный временем брокер!

Добавить комментарий